La supervivencia de un medio de comunicación

“La única forma de garantizar tu supervivencia a medio y largo plazo es trabajar marca y trabajar producto, y acumular lectores, no usuarios. Tengo muy clara la diferencia entre ambos conceptos, aunque habitualmente se utilicen como sinónimos. Los primeros son los responsables del tráfico directo, los que sostienen una marca y la defienden ante los demás, porque confían en ella y conocen y comparten sus valores. Los otros pasan por ahí, quizás sepan dónde leen lo que leen y quizás vuelvan para convertirse en lectores, pero la calidad del tráfico que llega a través de redes sociales y buscadores en ese sentido va a la baja.” Extraído de aquí, escrito por José Manuel Rodríguez.

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