Cuando cedes la comunicación corporativa a la comunicación de producto

“Hay marcas cuyos productos son tan asumidos y estimados que el público elimina a la compañía. La marca de producto se come a la compañía, así la marca también se come a la Responsabilidad Social…al final lo que  importa es el producto y eso es un gran error. Es un asunto en el que muchas grandes compañías están inmersas: ceden la comunicación corporativa a la comunicación de producto. Si es algo estacional de acuerdo, si es una estrategia a largo plazo es un problema grande para la RSE/RSC”,  Juan Benavides, catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Complutense de Madrid.

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