Cuando cedes la comunicación corporativa a la comunicación de producto

“Hay marcas cuyos productos son tan asumidos y estimados que el público elimina a la compañía. La marca de producto se come a la compañía, así la marca también se come a la Responsabilidad Social…al final lo que  importa es el producto y eso es un gran error. Es un asunto en el que muchas grandes ...

Almuerzos formativos, desayunos o comida de trabajo

Me refiero a ese encuentro en el que uno o varios ponentes dan una charla mientras el resto de asistentes se enfrentan a un exquisito manjar. Lo primero de todo, suelen estar muy buenos. Y esto es importante, hay que agradecerlo. Pero, algo me pasa con ellos; posiblemente solo me ocurra a mí. Tengo dificultades para atender, tomar notas, ...

La importancia de la comunicación

El Brexit, Cataluña, Trump... sucesos y acontecimientos como muchos otros que muestran la importancia de la comunicación. Ya sea en política o a nivel empresarial, la gestión de la comunicación puede ser clave para la obtención de unos u otros resultados. Para que unos aparezcan como ganadores o como vencidos. La estrategia, el liderazgo y el ...

Las relaciones entre Comunicación y Prensa

"Ese miedo a la prensa y a querer controlarla es la explicación del rol equivocado que otorgan muchos de los decisores a la función de comunicación y explica el porqué de los perfiles que eligen para gestionarla. Todo mal. Ni los medios son imprescindibles en este nuevo entorno, ni la elección de un guardabarreras para ...

¿Saludos cordiales? ¿Estás seguro?

Es habitual que cuando alguien te contesta a un correo electrónico se despida con un "saludos cordiales". Conviene recordar que la palabra cordial viene del latín cor, cordis (corazón). La comunicación muestra cómo eres y quién eres. ¿Le deseas a un desconocido o a una persona que que apenas conoces algo de corazón? Si la respuesta es afirmativa, ...

“Miguel Ángel pintó la Capilla Sixtina por vanidad”

"Se escribe por vanidad y el que diga lo contrario miente. La vanidad es un motor absolutamente noble, probablemente Miguel Ángel pintó la Capilla Sixtina por vanidad. Todo se hace por vanidad o por ligar. Pero es todo lo mismo, es una proyección de tu ego, de tu yo, de lo que te hace levantarte ...

“La infantilización de la opinión pública es un efecto colateral del consumismo”

«La infantilización de la opinión pública es un efecto colateral del consumismo, que es la religión más universal en la que por fin el creyente se cree a la altura de la fe. En las otras religiones uno siempre ve las imperfecciones que impiden alcanzar el ideal que éstas propugnan. En el consumismo, no: puedes ...

Comunicar es una cosa e informar es otra

"Comunicar es que yo te cuento aquello que quiero que sepas. Pero informar es que yo te cuento aquello que tienes que saber. Es muy distinto. Hay muchos periodistas convertidos en lectores de comunicados, porque no hay tiempo, ni formación, ni voluntad. Periodismo de investigación, cero. Hablo en líneas generales. El resultado es una peor ...