Cuando cedes la comunicación corporativa a la comunicación de producto

“Hay marcas cuyos productos son tan asumidos y estimados que el público elimina a la compañía. La marca de producto se come a la compañía, así la marca también se come a la Responsabilidad Social…al final lo que  importa es el producto y eso es un gran error. Es un asunto en el que muchas grandes ...

Los valores no se pueden reinventar

"Los valores no se pueden reinventar, sólo se pueden descubrir; tampoco se puede instalar un nuevo set de valores en las personas, porque es algo que difícilmente se puede vender desde la cúpula organizativa. La clave es encontrar a personas que ya están predispuestos a compartir los valores fundamentales”, Jim Collins (Aligning Action and Values, junio ...

¿Es la ética empresarial una moda?

Según las estadísticas de Google Trends, la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) comenzó a aparecer en los medios españoles a partir de enero de 2008 y fue en octubre de 2010 cuando estas tres palabras alcanzaron el mayor número de búsquedas. Este potente buscador comenzó a medir datos a partir del 2004, pero ¿qué pasaba mucho ...