La publicidad es estar en la mente de tu cliente o tu consumidor, no solo ofreciendo un producto o un servicio sino también transmitiendo cercanía, confianza y valores. Puede ser simple y llanamente un mensaje del tipo: "hola, que sepas que estoy aquí y, cuando toda esta crisis sanitaria pase, seguiré estando a tu lado". ...
Infodemia: cómo rescatar al lector digital
Con infodemia nos referimos a la sobreabundancia de información, vivimos en un estado constante e inquietante de infodemia. El mundo digital nos permite, cada vez más a merced del modelo de pago, acceder a miles y miles de artículos periodísticos. En principio, esta fotografía general es más que positiva, pues podemos informarnos desde muchos ángulos ...
Comunicación y crisis
Momentos de crisis siempre los hay, y más aún con la digitalización de la vida del siglo XXI. Se podría decir que vivimos en permanentes momentos de crisis. ¿Puedes estar prevenido? ¿Cuál será la siguiente crisis que tendrás que lidiar? ¿Podrás salir airoso? Complejas preguntas. La clave es tener un plan de crisis y una ...
Comunicación corporativa y sostenibilidad
Mis dos pasiones y a lo que dedico el 99% del tiempo. Sí, porque cuando estoy comiendo con un amigo o viendo una película, quiera o no, también estoy con la antena puesta en todo lo que tenga que ver con comunicación corporativa y sostenibilidad. Y, porque, también eliges a tu pareja, a tu familia ...
La acción climática positiva
"Lo último que necesitamos es, precisamente, entrar en pánico, pues sería garantía de estrellarnos en la gestión irreflexiva de la crisis climática. La culpa y el miedo llevan exactamente a la inacción y la negación, actitudes recogidas en nuestra expresión “de perdidos al río”. No es eso lo que necesitamos. La prioridad ahora ha de ...
El relato del apocalipsis
"Se está imponiendo un gran relato, que es el del apocalipsis. Sin un futuro claro y sin una imaginación política que apunte en una dirección clara, nuestra época comienza a estar condicionada por los relatos de un final. Cada cual lo viste a su modo: catástrofes ambientales, el final de una raza (desde posiciones racistas), ...
Cómo amar la ciudad: el «people watching»
"Nadie disfruta sentándose en un banco o mirando por la ventana para contemplar una calle vacía. Creo que casi nadie hace una cosa semejante. Pero sí hay muchísima gente que se entretiene contemplando la actividad de una calle, de tanto en tanto, desde una ventana o en la acera. Las calles y sus aceras, los ...
Tipos de personas
Aquellas que confían en la bondad de otras personas. Aquellas que desconfían de la bondad de otras personas. Aquellas que miran con recelo a otras personas. Aquellas que no ven personas, solo intereses. Aquellas que no tienen empatía. Aquellas que solo te hablan de ellas. Aquellas que preguntan pero no responden. Aquellas que te cuentan cuánto cobran. Aquellas en bancarota pero que sacan ...
Dicen que no hablan las plantas
Dicen que no hablan las plantas, ni las fuentes, ni los pájarosni el onda con sus rumores, ni con su brillo los astros,lo dicen, pero no es cierto, pues siempre cuando yo pasode mí murmuran y exclaman: Ahí va la loca soñandocon la eterna primavera de la vida y de los campos,y ya bien pronto, ...
Las formas
Te olvidarás del zumo de naranja envasado y cobrado como natural, pero no del atento recepcionista del hotel. Te olvidarás del volumen del televisor de tu vecino, pero no de su tono de voz afable en el rellano. Te olvidarás de esa empresa que te pagó de manera miserable, pero no de ese compañero que ...